Sportowa sieć reklamowa, oczywiście online
Dodano: 2009-04-22 | Autor: Arek Bilski | Tagi: cormedia, Karol Kowalski, reklama internetowa, SPORTSonline, tematyczna sieć reklamowa | Brak komentarzy »
Dom mediowy Cormedia uruchomił kolejną tematyczną sieć reklamową. SPORTSonline, bo tak nazywa się nowy projekt, specjalizuje się w projektach reklamowych wykorzystujących sport jako kanał komunikacji marketingowej.
Cormedia ma już w swoim portfolio sieć tematyczną, która poświęcona jest budownictwu i nieruchomościom. SPORTSonline natomiast skupia serwisy sportowe i oferuje reklamodawcom dotarcie z przekazem do fanów sportu. Docelowo w sieci mają znajdować się witryny poświęcone najpopularniejszym w Polsce dyscyplinom sportowym. Już teraz w sieci jest 20 serwisów internetowych, których łączny zasięg to prawie milion internautów.
O nowym projekcie rozmawiamy z Karolem Kowalskim, dyrektorem strategicznym Cormedia.
AB: Skąd pomysł na sieć sportową i czy ona w ogóle jest potrzebna?
Jakoś tak się złożyło, że i ja i osoby tworzące SPORTSonline jesteśmy pasjonatami sportu, więc jest to w pewnym sensie połączenie naszych prywatnych zainteresowań z umiejętnościami zawodowymi. 
Czy taka sieć jest potrzebna? Tak. Sport był, jest i będzie najbardziej uniwersalną platformą sponsoringową, pozwala na masowe dotarcie do konsumentów. A Internet to doskonałe medium dla sportu. Trwający od dziesięciu lat internetowy boom nie ominął i tej tematyki. Rozwój technologii i wzrost popularności treści wideo sprawiły, że serwisy o tematyce sportowej są i będą polem walki dla coraz większej rzeszy reklamodawców.
Dla nas, dla Cormedia, tematyczna sieć sportowa to naturalna linia rozwoju. W ramach SPORTSonline chcemy dać możliwość dotarcia z komunikatem reklamowym dotyczącym produktów i usług do ogromnej rzeszy pasjonatów sportu.
AB: Czym różni się reklama produktu X w sieci sportowej od reklamy tego samego produktu na innych stronach nie-sportowych?
Różnica jest zasadnicza. Marketerzy planujący swoja obecność na serwisach sportowych, podkreślając swój związek ze sportem docierają ze swoim komunikatem reklamowym dotyczącym produktów i usług do ogromnej rzeszy pasjonatów sportu. I to niezależnie od branży jaką reprezentują. Podkreślanie swoich związków ze sportem służy praktycznie każdej marce.
W najbliższym czasie czeka nas w Polsce wiele dużych wydarzeń sportowych: mistrzostwa Europy w koszykówce mężczyzn w 2009 r., mistrzostwa Europy w siatkówce kobiet w 2009 r. i Euro 20012. A poza wydarzeniami krajowymi są mistrzostwa świata w piłce nożnej w 2010 r. oraz zimowe igrzyska olimpijskie w tym samym roku. Zainteresowanie sportem jest ogromne i stale rośnie. Przekaz odpowiednio zbudowany, wykorzystujący emocje i emitowany w wybranych serwisach sportowych będzie znacznie skuteczniejszy.
AB: Czy oprócz sprzedaży reklam w obrębie sieci macie coś do zaoferowania reklamodawcom? Jakieś specjalne akcje, nowe formy reklamowe, a może doradztwo?
Oferujemy pełną gamę rozwiązań reklamowych: projekty specjalne dedykowane konkretnym reklamodawcom – jak blogi czy fora branżowe, specjalne działy tematyczne, sekcje dedykowane w formie include`a, konkursy, quizy internetowe, porady specjalistów, konsultacje eksperckie on-line, możliwość współtworzenia contentu czy projekty sponsoringowe. Doradzamy też jak skutecznie wykorzystywać narzędzia marketingu sportowego.
AB: Czym różni się oferta sieci tematycznej od tego co oferuje horyzontalna sieć reklamowa w obrębie tej samej dziedziny, na przykład sportu? Ogólne sieci też budują własne pakiety tematyczne.
Działalność internetowych sieci tematycznych wyznacza trendy reklamowe wszędzie tam, gdzie istotny jest kontekst reklamowy. Efektywność kampanii opartych wyłącznie na zasięgu, a te są domeną klasycznych sieci reklamowych, spada. Tematyczne sieci reklamowe to krok naprzód w kierunku podnoszenia efektywności profilowanych emisji reklamowych w Internecie.
Tematyczne sieci reklamowe są bardziej elastycznymi i twórczymi podmiotami, lepiej rozumiejącymi obszar swojej działalności. Reklamodawcy mogą liczyć na profesjonalizm i kreatywne podejście do planowanych dla nich projektów. Plannerzy sieci tematycznych są przygotowani merytorycznie do tego, aby skutecznie planować działania reklamowe i doradzać marketerom. Mają dużą wiedzę produktową, często z zakresu działalności reklamodawców danej branży, jak również znają najlepsze ścieżki dotarcia do ich potencjalnych klientów. Wąska specjalizacja jest niewątpliwym sprzymierzeńcem efektywności realizowanych działań w ramach tematycznej sieci reklamowej.
AB: Nie obawiacie się, że tworząc kolejne sieci tematyczne staniecie się w końcu normalną siecią horyzontalną i tym samy stracicie atuty w postaci specjalizacji?
Nie ma takiego zagrożenia, w żadnym wypadku. Jako Cormedia bardzo precyzyjnie określiliśmy obszar naszych zainteresowań i tematów na jakich chcemy się skupiać. A są to budownictwo i nieruchomości, sport oraz szeroko pojęty styl życia. Czyli sieci BUDOWNICTWOonline, SPORTSonline i STYLonline, którą wkrótce uruchomimy.
Każda z nich funkcjonuje na odrębnych zasadach sprzedażowych i według jasno sprecyzowanego planu rozwoju. Oferty tych sieci w niczym nie przypominają ofert horyzontalnych sieci reklamowych.
AB: Dziękuję za rozmowę.
Podobne wpisy:
- Cormedia współpracuje z o2.pl
- Sieć reklamowa Cormedia zwiększa zasięg
- Reklamowa sieć tematyczna dla graczy
- BUDOWNICTWOonline nowym liderem wśród biur sprzedaży
Zostaw komentarz